Branding | Marketing dei contenuti
Quando si pensa alla SEO, probabilmente il branding non è la prima cosa che viene in mente. Si pensa piuttosto a cose come la ricerca di parole chiave, i contenuti o i backlink.
Anche se spesso non viene riconosciuto, il marchio e la SEO sono direttamente collegati. Infatti, l'aumento della visibilità del marchio è esso stesso un elemento della SEO.
Concentrarsi su questo aspetto può avere un impatto sui tassi di conversione, migliorare l'esperienza del cliente e sostenere la crescita a lungo termine dell'azienda.
"SEO e marchio vanno di pari passo per una crescita sostenibile".
In che modo la SEO aumenta la visibilità del marchio?
Il marchio viene spesso definito un concetto "astratto" e "difficile da misurare". Ma ci sono modi per misurare la crescita della visibilità del marchio con dati concreti, soprattutto quando si tratta di SEO.
1. Crescita del traffico diretto sul sito web
Più persone conoscono il vostro marchio, più persone cercheranno direttamente il vostro sito web. Questo inizia raggiungendo il vostro pubblico target con intenzioni di ricerca iniziali e intermedie (come la navigazione e il confronto), per poi tornare direttamente al vostro sito per ulteriori informazioni o per effettuare un acquisto.
2. Aumento del numero di ricerche per il marchio
Un altro KPI importante è se più persone cercano il vostro marchio, i vostri prodotti o servizi. Questo dimostra che più persone conoscono il vostro marchio e sono disposte a contattarvi direttamente.
3. Ricerca di più parole chiave del marchio
Man mano che il vostro marchio si rafforza, vedrete sempre più ricerche per parole chiave del marchio in percentuale rispetto a tutte le parole chiave classificate. Questo indica che il mercato vi conosce e si fida abbastanza da cercarvi direttamente.
4. Aumento dei clic organici per le parole chiave del marchio
Se utilizzate il marchio come tattica SEO, aumenterete nel tempo il numero di clic organici sulle parole chiave del vostro marchio. Questo perché le persone acquisiranno maggiore familiarità con il vostro marchio e si fideranno di più di esso.
4 tattiche SEO per costruire la visibilità del marchio:
1. Costruire un'autorità topica intorno ai valori del vostro marchio
Nel corso del tempo, espandete la vostra SEO ad argomenti che posizionano il vostro marchio come esperto del settore e contribuiscono a costruire un'autorità topica.
2. Integrare il proprio marchio nella strategia di contenuti SEO
Collegate il vostro marchio direttamente alla vostra strategia SEO per coprire l'intero ambito dell'esperienza del cliente.
3. Ottimizzare i contenuti per le parole chiave del marchio
Monitorate le ricerche relative al vostro marchio e ai vostri prodotti e ottimizzate i vostri contenuti per queste parole chiave.
4. Promozione di contenuti SEO-driven su altri canali
Condividere contenuti nuovi o aggiornati tramite e-mail, social media e pubblicità per aumentare la visibilità.
SEO e crescita del marchio vanno di pari passo
Il marchio e la SEO sono più strettamente correlati di quanto si pensi. Utilizzando il marchio come elemento della SEO, si possono ottenere tassi di conversione più elevati, una migliore esperienza dei clienti, un pubblico fedele e una crescita a lungo termine.
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