Ricerca di parole chiave | Analisi della concorrenza
La ricerca delle parole chiave non consiste solo nell'analizzare la concorrenza, ma anche nel capire come trovare i termini di ricerca pertinenti che meglio raggiungono il vostro pubblico di riferimento.
La ricerca delle parole chiave è un elemento essenziale dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, che aiuta a determinare i termini di ricerca su cui concentrarsi per raggiungere gli obiettivi aziendali. La giusta strategia di ricerca delle parole chiave può aiutarvi a raggiungere il vostro pubblico di riferimento in modo più efficace e a ottimizzare lo sviluppo dei contenuti.
Non fraintendetemi: la ricerca delle parole chiave è certamente importante. I professionisti SEO e le aziende utilizzano la ricerca sulle parole chiave per decidere a quali aree della loro attività dare priorità, per prevedere i risultati delle loro attività, per valutare le opportunità di espansione o per attività tattiche come la scrittura di tag o la direzione di copywriter.
Eppure, nelle aziende che si occupano di SEO, la ricerca delle parole chiave è il compito che più facilmente viene affidato al membro più giovane del team. È noioso, monotono, ripetitivo e sembra - o almeno così pensiamo - un lavoro facile. Lo so perché spesso ho dato per scontato, a torto, che si trattasse di un lavoro "di base" all'inizio della mia carriera.
Ci sono tre modi principali in cui, secondo me, stiamo trasformando questo lavoro in noia invece che in pensiero strategico. Ecco quali sono e su cosa dovremmo concentrarci.
Qualità più che quantità
Concentrarsi sulla qualità piuttosto che sulla quantità nella ricerca delle parole chiave può rendere i processi di ottimizzazione molto più efficienti. L'identificazione dell'intento giusto è fondamentale per creare contenuti più pertinenti.
Se digitate come fare ricerca per parole chiave nel vostro motore di ricerca, scoprirete che un consiglio comune è quello di compilare un elenco di parole chiave il più completo possibile. Tuttavia, si tratta di una perdita di tempo.
Invece di raccogliere ogni singola parola chiave, cercate di concentrarvi 90% sulle intenzioni che riguardano il vostro nuovo sito o prodotto: è più realistico e potete dedicare il vostro tempo a prendere decisioni strategiche.
Lasciarsi alle spalle l'automazione
L'uso di strumenti automatizzati non solo fa risparmiare tempo, ma fornisce anche dati più precisi che aiutano a prendere decisioni strategiche. Possiamo utilizzare meglio le risorse umane per altri compiti più creativi.
Un altro consiglio è quello di utilizzare manualmente le SERP di Google per la ricerca delle parole chiave. Tuttavia, si tratta di un'operazione troppo manuale e ridondante. Se utilizzate uno strumento SEO popolare, questi dati sono già disponibili. Risparmiate tempo e utilizzate strumenti automatizzati.
Le metriche sbagliate
La scelta delle metriche giuste per la ricerca delle parole chiave è essenziale. Il volume di ricerca da solo non fornisce un quadro completo; se combinato con il tasso di click-through, si possono ottenere risultati molto più accurati.
La metrica principale per la ricerca di parole chiave è spesso il volume di ricerca, ma non è sufficiente. Anche il tasso di clic organico (CTR) è fondamentale. Alcuni strumenti SEO offrono stime per entrambi, che possono aiutarvi a stabilire le giuste priorità.
Sommario: Usa il tuo tempo con saggezza
Concentratevi sugli elementi strategici della ricerca di parole chiave per creare un valore reale dal vostro lavoro. Usare il nostro tempo con saggezza è la chiave del successo a lungo termine.
Ci sono molte competenze, sfumature ed esperienze nella ricerca di parole chiave che non ho trattato in questa sede. La mia speranza è che ci abituiamo a concentrarci sulle parti strategiche, non solo a espandere i fogli di calcolo.
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